Redacción
Una derrama económica de US$1,697 millones se generó para el país en el 2023, como resultado de la estrategia de mercadeo y promoción turística internacional y acciones a cargo de PROMTUR Panamá, aseguró hoy esta entidad.
Para este 2024 ya tienen confirmados 50 eventos de talla mundial con un impacto económico aproximado de US$58 millones.
«El año 2024 se vislumbra como un periodo histórico para Panamá en cuanto a la recepción de visitantes y turistas, siempre y cuando se mantenga una estrategia continua de mercadeo y promoción internacional, respaldada por un presupuesto de inversión anual de al menos $20 millones» afirmó Fernando Fondevila, CEO de PROMTUR Panamá.
Explicó que los resultados obtenidos en cuanto derrame económico la cifra representa un porcentaje de cumplimiento de la meta de 94%, establecida inicialmente en US$1,800 millones. Dicha meta no contemplaba el retraso en el refrendo de contratos por el ente fiscalizador ni la situación social experimentada a finales de octubre y noviembre de 2023.
“El inicio de operaciones de la Terminal de Cruceros de Panamá, los eventos internacionales celebrados en el Centro de Convenciones de Panamá ahora con su interconexión desde la Cinta Costera 3 generan un incremento en la estadía promedio de los visitantes mejorando la ocupación hotelera, al igual que tienen un impacto positivo en el crecimiento económico del país. Este crecimiento además contribuye al mejoramiento de la calidad de vida de los panameños y panameñas al generar empleo, impulsar el desarrollo de infraestructura y servicios, así como promover la inversión en nuestras comunidades locales” destacó Denise Guillén, Administradora General de la Autoridad de Turismo de Panamá.
Por su parte, Fondevila dijo que : “El rendimiento de PROMTUR se vio fortalecido a lo largo del 2023 gracias al enriquecimiento de nuestro plan estratégico y a la coordinada colaboración con la industria del turismo, logramos importantes resultados para el destino con un excelente retorno de la inversión estimado en $69 por cada dólar invertido. Asimismo, durante el transcurso del año 2023, registramos una recuperación sostenida en indicadores clave como la llegada de turistas”
Fondevila informó que los 9 mercados emisores prioritarios generaron el mayor volumen de llegada de turistas vía aérea, alcanzando un 56.9%, frente al 43.1 % de otros mercados. Esto supone un incremento en la participación de los mercados prioritarios de 4.4 puntos porcentuales en 2023 con respecto a 2019. Estas cifras evidencian que la estrategia de PROMTUR bajo el paraguas de la marca turística “Panamá Vive por Más”, está marcando la diferencia.
En cuanto a la llegada de turistas internacionales, a través de todos los puertos, en el 2023 se alcanzó el 106% de los valores registrados en 2019, logrando una completa recuperación pre-pandemia. Los datos indican que esta recuperación está liderada por el turismo de ocio, y que los mercados con el mejor desempeño fueron Estados Unidos, Argentina y Brasil.
Asimismo, los hoteles que reportan a STR (plataforma de análisis de datos hoteleros), también superaron los niveles pre-pandemia, de los principales indicadores de rendimiento. El porcentaje de ocupación en promedio fue del 54% en el 2023.
De igual forma en 2023 la proporción de turistas internacionales que han visitado el interior del país aumentó en comparación con el 2022. Las provincias con el mayor incremento en proporción de turistas internacionales fueron: Chiriquí y Colón.
Acciones 2024
La Organización de Mercadeo del Destino, está enfocada en dar continuidad a la estrategia puesta en marcha desde el 2021, asegurando la consistencia del mensaje a nivel internacional y potenciando las acciones que han permitido alcanzar los mejores resultados. Para seguir estimulando la demanda y la venta directa del destino, se mantienen las alianzas estratégicas con mayor rendimiento. Actualmente están en marcha las alianzas con: Grupo Expedia, Air Europa, Copa Airlines, Edreams, HBX Group, Avanti y Lufthansa City Center.
En cuanto a la promoción en el segmento de industria de reuniones, PROMTUR impulsa el Plan de Incentivos, que ha permitido captar a la fecha 220 eventos internacionales (desde el 2021 a 2027). Para el 2024 están confirmados a la fecha, 50 eventos de talla mundial con un impacto económico aproximado de US$58 millones.
